A Booking.com DMA-val (Digital Markets Act) való megfelelési lépéseinek bemutatása számos fontos változást hangsúlyozott, de a bemutatott intézkedések kritikusan vizsgálva kérdéseket vetnek fel a platform valódi szándékairól és hosszú távú stratégiájáról.

Árparitási záradékok eltávolítása: Valódi szabadság vagy minimális engedmény?

A Booking.com eltávolította az árparitási záradékokat, de csak a DMA kényszerítése után. Ez a lépés pozitívnak tűnik az üzleti partnerek szempontjából, akik mostantól szabadabban alakíthatják áraikat más csatornákon. Azonban kérdéses, hogy a platform valóban hajlandó-e hosszú távon támogatni a versenyt, vagy ez csupán kényszerű engedmény volt,

amelyet az Európai Bizottság nyomása eredményezett. A gyakorlatban a partnerek továbbra is a Booking.com dominanciájának vannak kitéve, hiszen a platform jelentős piaci részesedéssel rendelkezik, és számos szálloda számára megkerülhetetlen marad.

Rangsorolás és prémium programok: Valódi átláthatóság vagy új korlátozások?

A Booking.com hangsúlyozza, hogy az árakat nem veszi figyelembe a rangsorolásban, és eltávolította az árparitást a prémium programok jogosultsági feltételei közül. Ugyanakkor a platform prémium programjai továbbra is jelentős piaci befolyást biztosítanak a Booking.com számára. Bár technikailag igaz, hogy az árparitás már nem feltétel, ez nem zárja ki a platform más, indirekt módszereit a preferált partnerek előnyben részesítésére.

Egyenértékű hatású intézkedések: Kiskapuk keresése?

A Booking.com kijelentése szerint nem alkalmaz az árparitási záradékokkal egyenértékű intézkedéseket, de ennek valódisága továbbra is kérdéses. A DMA 39. preambulumbekezdésében egyértelműen megfogalmazott cél az ilyen gyakorlatok elkerülése, de a platform indirekt ösztönzői és a rangsorolási algoritmusok továbbra is előnyben részesíthetik azokat a partnereket, akik megfelelnek bizonyos feltételeknek.

Adatmegosztás és interoperabilitás: Valódi hozzáférés vagy korlátozott opciók?

A Booking.com biztosítja üzleti felhasználói számára az adatokhoz való hozzáférést és integrációt, de a gyakorlatban az interoperabilitás mértéke még mindig nem teljesen világos. A partnerek adataihoz való hozzáférés ugyan adott, de a Booking.com továbbra is kontrollálja az adatáramlást és annak felhasználási módját, ami jelentős piaci előnyt biztosít számára.

Összegzés: Kompromisszum vagy stratégiai minimalizálás?

Bár a Booking.com megfelelési lépései a DMA szellemében tett előrelépéseknek tűnnek, ezek sok szempontból inkább minimális engedmények, mint valódi piaci reformok. A platform továbbra is domináns pozícióját használja fel, és a szabályozás hatására tett lépéseket óvatosan, a lehető legkisebb változtatással hajtotta végre.

A DMA valódi hatása a gyakorlatban akkor mérhető, ha az üzleti partnerek ténylegesen élvezhetik az új szabadságokat, és ha a Booking.com valóban elkötelezett a verseny erősítése mellett, nem csupán a szabályozási előírások minimális teljesítése érdekében. Az Európai Bizottságnak szoros nyomon követéssel kell biztosítania, hogy a platform ne keressen újabb kiskapukat piaci pozíciójának erősítésére.